微信小程序①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、微信公眾號/H5的如何選擇
國內的企業門戶都會選擇微信方案❣❦❧♡۵，但是到底使用微信小程序實現還是采用微信公眾號的H5站點實現呢㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂？這兩種方案一般各有優劣✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，具體情況要根據用戶的使用場景來描述㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。
公眾號和小程序不是二選一
一般來說⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，微信公眾號和小程序不是二選一的情況㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，成年人都不做選擇題 ^_^㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，所以就是說☾☽❄☃，可以既有公眾號☈⊙☉℃℉❅，又有小程序⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。
公眾號可以用于收納粉絲⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，小程序可以為某個功能專屬打造❣❦❧♡۵，比如企業的某個業務✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，可以先申請一個公眾號ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，用于吸引粉絲☾☽❄☃，也方便關注ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，小程序可以針對某一個功能❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，比如在線申請試用品⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，做一個小程序⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。并且可以在公眾號的菜單里面㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，直接鏈接到小程序ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。
這樣來說㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，公眾號類似門戶❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，用戶方便關注ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，方便查找入口✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，小程序類似于某個具體業務功能❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。所以公眾號的數量不宜多ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，因為用戶容易混淆♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，但是小程序的數量可以有很多個✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，某一個具體的業務就可以做一個小程序ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，然后通過公眾號推薦給用戶使用❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。
小程序和公眾號的差異分析
表 1 小程序和公眾號(H5)方案的差異
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小程序 |
公眾號(H5) |
對比 |
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入口 |
信內小程序專屬入口⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，用戶使用起來更方便①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。 |
可以很簡單的將頁面綁定在公眾號菜單上⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。 |
1.對于以功能為核心的服務模式來說⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，小程序更合適ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ； |
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支付 |
無縫對接微信支付⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，無法對接其他支付✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。 |
可以對接任何微信瀏覽器支持的支付渠道♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。 |
受限于小程序生態規則ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，H5在支付對接上有巨大的多樣性優勢⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。 |
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地圖（LBS） |
只能適用騰訊地圖ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。 |
可以對接任意第三方地圖✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。 |
H5方案做國外的LBS更合適㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，因為騰訊地圖海外版不是太好用✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。 |
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用戶 |
微信用戶一鍵授權登錄⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，并能通過授權獲取手機☈⊙☉℃℉❅、微信頭像㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦、微信昵稱☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、地理位置⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、地址簿等用戶信息☾☽❄☃。 |
微信用戶一鍵授權登錄❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，但能獲取信息的種類較少㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。 |
微信對小程序有政策傾斜⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，小程序更加流暢✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。 |
| 外部應用 | 無法對接任何外部應用㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，只能對接騰訊內部提供的資源①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，包括外鏈都不可以⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，因為是小程序ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，無法跳轉外鏈✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。 | 可以對接任意外部應用⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，如果面向境外用戶❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，還可以對接谷歌✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、Facebook等平臺☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。 | H5對接外部應用更自由⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，但如果面向國內用戶㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，對接谷歌✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、Facebook等資源也沒有意義❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，因為用戶訪問不了⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。 |
| 運營資質 |
必須出示相關行業的運營資質證明♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，才能申請對應的小程序㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。 比如醫療等㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。 |
無特殊要求✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，國內網站備案后即可上線☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，境外網站無任何要求㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。 | H5網站更自由❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。 |
| 用戶體驗 | 小程序類似于APP⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，體驗比網頁要好很多㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，所以在做某一個具體業務的時候推薦小程序⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。 | 普通H5頁面✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，沒有保留棧等웃유ღ♋♂。 | 小程序較好㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。 |
| 應用場景 | 小程序大多用于O2O較多⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，比如美團❣❦❧♡۵、打車ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、掃碼等業務⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，線上線下交互多一些☾☽❄☃。 | 公眾號重點是線上⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，在線應用⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。 | 根據情況而定⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。 |
通過對比分析可以總結出ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，公眾號其實就是H5的網頁❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，并且可以鏈接任何網頁和其他第三方網頁㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，比較開放⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，也容易維護⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤；小程序相當于app⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，比較封閉㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，屬于對某一個業務的開發✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。
總得來說☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，兩者不是完全獨立開來的ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，小程序和公眾號互為替補關系☈⊙☉℃℉❅，我們在應用的時候可以將兩者相結合 （例如在公眾號介紹頁中關聯小程序⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、在公眾號菜單欄添加小程序鏈接♀☿☼☀☁☂☄、在公眾號文章中插入小程序）ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，所以要根據具體情況而定ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。
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