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外貿網站的站內SEO優化怎么做

一個外貿網站如果想經營的好❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，永遠無法避開SEO✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。SEO是能讓你的網站在谷歌等搜索引擎中獲得高排名不可或缺的一部分ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，直接關系的你的網站是否可以獲得客戶流量❣❦❧♡۵。

什么是站內SEO優化

簡單來說❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，SEO是一種利用搜索引擎的規則✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，通過一定的優化手段㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、方式及方法⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，提高網站在搜索引擎中的自然排名的方式⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。SEO又包含站外SEO和站外SEO兩種㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

站內SEO優化是指從外貿網站的結構和內容上進行優化⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。通過網站的內部元素去讓網站結構更符合搜索引擎的檢索邏輯❣❦❧♡۵。由此可見✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，站內SEO是你能百分百把控的⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

因此❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，本篇文章웃유ღ♋♂，我們主要來談談如何進行站內SEO❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

站內SEO主要優化哪些內容

在SEO優化工作開始前㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，我們首先需要知道我們的主戰場在哪里ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ？對于外貿電商網站來說⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，網站的客戶主要來自國外谷歌❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，海外真實流量90%以上來自谷歌搜索✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，因此✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，答案顯而易見❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，我們需要弄清楚谷歌的喜好♀☿☼☀☁☂☄。

“一切以用戶體驗優先♀☿☼☀☁☂☄，幫助用戶在最短時間找到他想要的信息”

由此可見☈⊙☉℃℉❅，谷歌會對能夠提高更有價值信息和注重用戶體驗的網站❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，給到更好的排名⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。針對這一指導方針✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，我們需要對以下內容進行優化：

1❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、網站結構優化

對于網站的優化很多人可能認為這是網站上線之后才要做的事情ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。其實☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，并不是這樣✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。在網站開發前♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，就需要考慮什么樣的網站內部結構能夠符合谷歌蜘蛛檢索邏輯❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。否則♀☿☼☀☁☂☄，即使網站里有很多有價值的內容⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，也無法讓谷歌收錄ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。

整體邏輯結構簡單清晰ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，能幫助搜索引擎蜘蛛更好的爬取網頁ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，具體可以注意以下幾點：

（1）如果你的網站頁面數量很多ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，那么可以提供一個里面包含了網站所有的URL的Sitemap;

（2）谷歌比較青睞簡潔的網站結構⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，不易設置過于復雜的結構鏈接（結構鏈接包括：頂部導航❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、底部導航ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、面包屑ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、行動按鈕等）☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。一個用戶應該在不超過三次點擊內①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，就能看到他想看的東西㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。

2♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、用戶體驗優化

谷歌注重用戶體驗♀☿☼☀☁☂☄，用戶體驗好的網站ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，可獲得好的排名⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。我們可以通過以下方面來優化用戶體驗：

（1）優化網站加載速度
頁面加載速度是影響網站排名的重要因素之一☈⊙☉℃℉❅。因為☾☽❄☃，沒有人愿意花很長時間來等一個頁面加載完成♀☿☼☀☁☂☄。根據一項研究顯示❣❦❧♡۵，通常用戶訪問網站時最多等到三秒⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。三秒頁面還沒加載完成⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，通常他們會認為這個網站是不是有問題①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，然后就放棄訪問了웃유ღ♋♂。

優化網站加載速度有以下方式：

服務器對于網站速度的影響非常大☾☽❄☃，因此☈⊙☉℃℉❅，要選擇合適✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、可靠的服務器供應商☾☽❄☃。

啟用瀏覽器緩存☾☽❄☃。每次用戶訪問你的外貿網站❣❦❧♡۵，網站上所有的元素都會加載出來❣❦❧♡۵。這些元素會暫時存在用戶的瀏覽器里⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，成為緩存ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。當用戶再次訪問時⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，這些元素就可快速加載出來⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。從而提升用戶體驗ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。

（2）確保網站HTTPS以及SSL安全證書
2014年ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，谷歌公布Https成為一個微小的排名因素⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。因此⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，如果你的網站還是http://ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，那就需要換以下了⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

另外❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，你還需要安裝一個SSL證書讓你的網站更安全✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。目前SSL證書有免費的和付費的可以選擇♀☿☼☀☁☂☄。

如果你的網站安全ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，那么在與你網站內容相似的同類網站中就能脫穎而出ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，獲得比較靠前的排名❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

（3）優化URL❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，簡短的URL⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，更容易被用戶理解ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。
在設置URL時ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，你需要注意以下幾點：

域名越簡短越好

URL要具有描述性✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，應該包含注意的關鍵詞

URL中不能使用數字或其他特殊字符

短語可用橫杠—來區分☈⊙☉℃℉❅，但是不能用空隔來區分

（4）提供友好的移動端訪問⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。
從2015年起㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，適合通過移動設備登陸的網絡站點將被谷歌優先排名ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。谷歌管理員中心博客中就表示：“我們將把適合移動設備登陸的網絡站點作為排名的一個依據❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。這一改變將影響世界各地不同語言的移動設備搜索結果ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，也會給谷歌搜索引擎帶來重大影響㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。”

3⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、網站內容優化

谷歌通常會把排名靠前的位置留給能夠提供高品質內容的網站♀☿☼☀☁☂☄。高品質的內容☈⊙☉℃℉❅，除了要有深度⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，圖文并茂⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，排版優美⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、能完全解決用戶問題ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。還要能讓用戶有很好的體驗ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，看的很爽❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，更重要的是⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，能讓搜索引擎蜘蛛更容易爬取和收錄웃유ღ♋♂。我們可以通過以下方面進行優化：

（1）Title標題優化
Title Tag是重要的直接排名影響因素웃유ღ♋♂。如何撰寫高質量的Title Tag呢⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾？

關于標題長度❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，根據谷歌規則✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，標題字數最好控制在50-60個字符內♀☿☼☀☁☂☄。谷歌對于超過可顯示字符數的部分❣❦❧♡۵，會用…來處理㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。對于被省略掉的關鍵詞❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，谷歌將不會給與SEO權重❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，影響站點排名♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。

越重要的關鍵詞要盡可能往前放⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。因為在Title標簽里웃유ღ♋♂，越靠前的詞所占的權重越大❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。一般在Title tag里的詞能組合出4❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、5中關鍵詞最佳✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。但是ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，注意不能多次重復某關鍵詞⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

為每個頁面編寫獨特的SEO標題①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，將有助于搜索引擎了解你的內容的獨特且有價值✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，從而提高點擊率⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

使用規范的標點符號❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。Title Tag中常用的標點符號有： , | - ♀☿☼☀☁☂☄；這五個웃유ღ♋♂，根據英文的書寫習慣❣❦❧♡۵，請注意在每個標點符號后面要加個空格⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

（2）Description描述的優化
Description也是谷歌蜘蛛檢索的重要因素之一ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。由于谷歌對PC端和移動端所能顯示的meta description最大長度不同ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，建議字符數控制在150個字符左右最佳⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。重要的詳細描述性內容務必在前120個字符中展現☈⊙☉℃℉❅。

除了長度控制外❣❦❧♡۵，需要注意的是在描述內容中不要使用引號☾☽❄☃。如果在meta description里使用了引號❣❦❧♡۵，當結果出現在SERP中時ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，谷歌會在引號處將內容截斷⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

（3）圖片優化——圖片大小合適
圖片SEO是網頁加速最重要的項目之一ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。

如果使用的圖片太大✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，會導致頁面加載時間過長ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，從而影響排名ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。當然✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，我們也不能因此就不給頁面放圖片㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，或者放雖然小但是不清晰的圖片☾☽❄☃。因此✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，圖片優化的原則是：

圖片清晰

一個頁面內避免放的圖片太多

圖片最好優化在100kb以內

（4）404 頁面優化
為提升用戶體驗⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，我們需要給已經不存在頁面進行設置優化✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，例如：

設置直接跳轉回首頁

設計美化404頁面

（5）Robos.txt
禁止谷歌蜘蛛訪問某些可能會影響網站排名的頁面ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。

(6) ALT文檔優化
Alternative text（替代文檔）웃유ღ♋♂，作用是標識頁面上的圖片內容⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，幫助谷歌蜘蛛更容易檢索到圖片的內容①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，因為谷歌一開始是無法識別你圖片內容信息⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。特別是對于的產品以及分類頁面☈⊙☉℃℉❅。因為在移動端搜索結果顯示上♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，經常是帶有圖片的（調用哪張很大程度取決于圖片的alt）✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。

（7）內部鏈接
給網站內容⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，例如一篇文章加入適當的內部鏈接對SEO是有好處的❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。一般可鏈接站內高權的內容ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，方便用戶瀏覽之余也是方面蜘蛛更快速索引到網站中重要的內容⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

（8）外部鏈接
谷歌的John Mueller曾經在Webmaster hangout中說過：

“鏈接從你的網站鏈向其他人的網站并不是排名因素之一❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。但如果這個外部鏈接能為你的內容帶來價值❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，那這個鏈接就是與你內容有關的⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，對于搜索會有幫助✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。”

但是✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，并不是什么外鏈都會對你又幫助⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。搜索引擎為了防止外鏈的濫用☾☽❄☃，現在Google會根據外鏈的上下文去做比對❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，看看該鏈接與上下文是否有關聯性☾☽❄☃，以此來過濾掉那些垃圾外鏈⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。因此✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，我們所采用的外鏈需要具備以下幾點：

必須合理ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，避免太牽強❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。否則ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，這樣的鏈接將被視為垃圾鏈接웃유ღ♋♂，將會影響整個網站排名⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

要鏈接優質的外鏈웃유ღ♋♂，避免使用權重低的或垃圾網站ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。因為ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，打量低質量的外鏈會導致搜尋引擎認為這些大量的垃圾連結是惡意的黑帽SEO方式웃유ღ♋♂，而這樣的方式反而會讓目標網站的Rank分數下降㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。

鏈接要自然⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，具有很高的相關性❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。要知道㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，你鏈接到那兒웃유ღ♋♂，你的網站就與什么有關⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。