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在搜索引擎優化中如何應用微數據 Schema.org 和 Metadata

在SEO（搜索引擎優化）中⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，Schema.org 和 Metadata 統稱為元數據⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，他們的主要作用就是讓搜索引擎更加友好的理解網頁的內容⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，比如告訴搜索引擎✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，這個頁面是一個電影①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，是一本圖書①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，或者是一個人包括這個人的姓名①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、年齡❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、郵件等㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，搜索引擎理解了這些信息就能更好的收錄和展示相應的信息給用戶⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。

本文重點介紹一下Schema.org和Metadata的相關概念以及如何應用✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。

元數據與搜索引擎

現代的搜索引擎基本都能理解元數據㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，尤其Google和Bing①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，比如你在Google搜索會議相關內容ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，Google可以直接理解其他網頁的會議信息①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，將結果呈現給你❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。

當然웃유ღ♋♂，你也可以搜索相關圖書❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，Google也會直接找到對應圖書給你웃유ღ♋♂，甚至pdf⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、ppt等☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，Google都能完全識別ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。這就是所謂的元數據的功勞❣❦❧♡۵。

目前Google支持的元數據還不是太豐富☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，不過常見的格式基本都支持⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，后面也會不斷拓展㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。

元數據格式

元數據的格式一共有三種格式⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，JSON-LD⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、RDFⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、MicroData㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，這三種Google都可以支持ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，具體的區別我們一一詳細介紹一下웃유ღ♋♂。

#1. JSON-LD

這是三個格式中最簡單的一張ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，并且也是最容易實現的一種✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，因為不污染原本的HTML☈⊙☉℃℉❅，只需要在HTML的head部分ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，單獨聲明一段JSON格式⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，舉例如下：

{
  "@context":"http://schema.org",
  "@type":"Person",
  "name":"John"
}

Hi, I’m John.

這樣就聲明了一個person的類型㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，這個person的name是John❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

#2. RDF

RDF不同于JSON-LDⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，RDF是要改變原本的HTML代碼ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，在HTML的tag中加屬性㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。同樣是聲明一個Person⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，RDF的做法如下：

http://schema.org/" typeof="Person"> Hi, I’m John.

#3. MicroData

微數據的做法跟RDF類似✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，只是加的HTML屬性和位置不一樣☈⊙☉℃℉❅，同樣實現一個Person的聲明✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，MicroData的代碼如下：

http://schema.org/Person"> Hi, I’m John.

Drupal模塊

Drupal已經對元數據的實現有了很多現成模塊✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，我們重點介紹兩個模塊☾☽❄☃。

Schema.org Metatag

https://www.drupal.org/project/schema_metatag

Schema.org Metatag模塊依賴于Metatag模塊㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，Schema.org模塊在原本的metatag上面增加了新的元素⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，所以最好先熟練使用metatag模塊⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，然后schema.org就輕松上手了⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，配置和使用方法都是延用Metatag模塊✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。

該模塊是生成JSON-LD格式웃유ღ♋♂，配置好數據ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，即可生成JSON-LD的數據⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

RDF模塊

Drupal核心的RDF模塊本身就是支持RDF格式的元數據⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，RDF數據是通過YML映射的方式來實現的⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，比如node類型event需要配置RDF⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，那么就要聲明一個這樣的RDF來實現ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，rdf.mapping.node.event.ymlⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，內容如下⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，